商务广告翻译方法标准及要点

从广告翻译的实践中，很多人已经探索出了基本的翻译策略，即直译、意译、创译、扩译、缩译、不译和编译七种。然而这七种翻译策略与普遍的翻译标准大相径庭，所以我们需要有一些适当的适用于广告翻译的标准。

商务广告翻译方法/步骤

商务广告翻译有两大原则，即创译原则和功能主义原则。创译原则也就是翻译，意译，编译不应盲目与原文完全一致，要有选择的不翻译和再创型。功能主义原则即为了实现广告主的功利目的，需要在翻译的时候灵活变通，扬长避短，或取长避短。

商务广告翻译有四大标准：

一、是促销力，即译本能够有力促进产品的销售。

二、是创意，即广告文案和点子必须要有创意。

三、是美感，要使广告文案优雅华丽，不失俗套。

四、是文化适宜性，即避开各个国家的文化禁区，否则会失去这个国家对应的市场。

商务广告翻译的要点

商务广告翻译的直译策略分为三个小策略，翻译的时候我们需要根据语境和上下文在直译，语义翻译和异化翻译之间来回转换，以达到符合语境的要求，又能体现广告的深层意思。

例如：

To kill two birds with one stone.一石二鸟/一箭双雕

商务广告翻译的意译策略又称为灵活对等，动态对等，功能对等翻译，或传意翻译，归化翻译。即翻译手法需灵活自由，让读者觉得比较地道，可读性较强。

例如：

Every time a good time.分分秒秒欢聚欢笑。（麦当劳的广告语）

商务广告翻译的要点

商务广告翻译的再创型翻译或创译，即指脱离翻译范畴重新创造，但不是纯粹的创作而是带有一定创造性的翻译。

例如：

Connecting People 科技以人为本（诺基亚广告语）

商务广告翻译的増补型翻译，即将原文深层意思加以发挥，使隐含意思凸现。

例如：

Elegance is an attitude.优雅态度 真我性格（浪琴表广告语）

商务广告翻译的要点--注意事项

商务广告翻译重点在于突出产品特点，切不可胡乱翻译曲解。

广告翻译必须体现商品的主要特性，用专业的词语来翻译，切记太过辞藻华丽，如果不能体现产品本身的特点，那么这样的广告翻译是失败的。如何运用准确的词汇来表达广告中所体现的商品特性，这就需要长年累月的积累了，

阳光创译的核心定位已经由最初的“阳光创译=矿业翻译”——中国地质矿业翻译领军品牌逐渐延伸扩展成“阳光创译=中国国际矿业服务大平台”，涵盖矿业翻译、矿业会展、矿业咨询、矿业猎头、“一带一路”矿业商会、矿业媒体等国际矿业服务板块。